五一假期消费数据一览
2025年05月09日阅读数量51675
五一假期刚过，一些消费数据火热出炉。
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由于五一的消费成色也是市场感知需求变化的检验窗口，所以一些消费结构趋势变化，还是值得我们一起来看一下。
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今天的文章我们分享一些有意思的假期数据，主要内容包含相关部门/机构关于假期消费情况的部分统计数据。总体来看还是出现了一些积极向好的信号，无不显示着宏观的韧性与潜力。
大致数据情况如下：
1.出行：出游人数及消费整体活跃
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据文化和旅游部数据中心测算，五一假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比+6.4%，按可比口径较2019年同期+36.4%；
国内游客出游总花费1802.69亿元，同比+8.0%，按可比口径较2019年同期+22.6%。
出游人均消费574元，同比+1.5%，修复至2019年的95.1%。
此外，出入境游也延续复苏，据国家移民管理局，假期期间，共有1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，同比增长28.7%，恢复至2019年同期的103%，
其中内地居民和港澳台居民出入境577.8万人次和400.3万人次，同比增长21.2%和37.1%；外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%。
交通方面，公路/铁路/水路/民航客运量预计分别为13.44亿/10170万/861万/1115万人次，同比+7.6%/+10.8%/+23.8%/+11.8%。
2.酒店：经济型酒店预订同比上涨
酒店方面，据酒店之家APP，五一假期OTA酒店销量同比+24.93%，OTA用户酒店消费支出同比增长24.8%。
分结构看，假期前3天，经济型酒店预订均价较去年同期有所上涨，带动酒店整体预订均价高于去年。
整个假期，中档型、高档型、豪华型酒店的预订均价均低于去年同期；假期前3天，一线和新一线城市的预订均价低于去年，二线、三线、四线及以下城市整个假期的预订均价整体高于去年。
据去哪儿平台，五一假期搜索量最高的热词是“反向”、“人少”、“冷门”，县城成为假期“反向旅游”最火目的地，县城酒店预订量同比+30%，一线及新一线城市居民占比超六成。
4.民航：票价低迷的情况有所改善
民航方面，在跨境游热度和免签政策加力扩容之下，国际航线加快恢复。民航票价有所上涨。
据航班管家，假期内民航国内机票经济舱均价约779元，较2019年同比增长0.4%，较2024年同比增长5.3%。
5.免税：选择多元稀释消费集中度
海南免税表现平淡，出行多元化选择或对客流量有所削弱。
据海口海关，五一假期海南离岛免税购物金额同比下滑6.8%至5.1亿元，购物人数同比下滑7.8%至7.91万人次。
人均客单价同比增长1.1%至6447元。
6.院线：假期期间，票房表现惨淡
据猫眼专业版数据，2025年五一档档期总票房为7.47亿元，同比下行51.1%，观影人数为1889.5万人次，同比下行43.9%，二者均近腰斩。
平均票价39.5元，同比下行2.2%；人均观影次数下滑至1.12次，仅一线城市票房占比提升至17.2%，二线、三线、四线城市票房占比均有下滑。
7.消费：重点零售和餐饮等相对火热
消费方面，整体市场活力持续。据商务部，五一假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比+6.3%，重点监测餐饮企业销售额同比增长 8.7%。
此外，得益于以旧换新，零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%，电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。
PS:本文仅为观点分享，不做投资建议。
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