“纸片茅台”价格暴涨10倍 停产的撕拉片是怎么火起来的？

（原标题：“纸片茅台”价格暴涨10倍 停产的撕拉片是怎么火起来的？）

近期，一种被戏称为“纸片茅台”的相纸火了。这种特殊的即时成像相纸价格一路飙升，从三四年前的每张近三十元涨至去年的近百元，近期更是暴涨至两三百元一张。一盒10张装的相纸市场价已高达2000元，被不少消费者取名“纸片茅台”。

什么是撕拉片？简单而言，“撕拉片”是一种即时成像的摄影方式，其核心特点是拍摄后，相纸可从相机中直接拉出，内置的显影化学药剂在相机滚轴挤压作用下均匀分布，仅需几分钟即可完成显影成像。

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近期不少明星艺人在社交媒体上分享撕拉片引发关注和热议，让这一原本小众的拍照方式火了。有照相馆主理人告诉经济观察报，实际上，自去年开始，撕拉片就在慢慢火出圈。

事实上，撕拉片早已在数码相机的冲击下被摄影界淘汰。之前，相机厂商宝丽来、富士均推出过撕拉片相机，其中宝丽来最早的撕拉片相机可追溯至1950年左右。随着数码摄影技术登上历史舞台，这种拍摄成本过高的撕拉片技术在1990年至2000年间逐步被市场淘汰。这些厂商早已停止撕拉片相机、相纸的生产和销售。因此，“拍一张就少一张”就成了广为流传的撕拉片标签。

据悉，市面上目前流通着的皆是存货，如果想购入撕拉片相机或者相纸，只能购买二手产品。

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富士胶卷方面也关注到了撕拉片的出圈。富士胶卷方面向经济观察报表示，尽管已经停止撕拉片产品的生产和销售，但企业正通过丰富一次成像系统instax产品线来满足消费者多样化的摄影需求。为确保市场供应，富士胶片正在加大投入扩充instax相纸的生产设备。按照规划，到2025财年，instax相纸的产能将实现20%的提升。

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当其他电子产品都在不断卷科技元素进行升级，摄影圈反而掀起了一股追逐老古董的风潮。相比连毛孔都清晰可见的高清摄像头，早年间的低像素设备因模糊面部瑕疵、制造朦胧氛围感而意外翻红。撕拉片、拍立得、CCD相机、胶卷相机再到老款手机iphone 7、iphone X，乃至诺基亚1999年推出的复古手机都因为拍照风格而重新走红。

烟台“捏个影”拍立得照相馆负责人顾南一在2024年就开始明显感觉到撕拉片的出圈，其发布的相关短视频的流量远超普通拍立得。与传统艺术照相馆或天真蓝、海马体等连锁品牌相比，如今市场上涌现出许多主打拍立得、CCD摄影的小型照相馆。这类店铺通常面积不大，不提供专业妆造和影棚服务，单张拍摄价格也远低于传统影楼。顾南一的照相馆便是这一类型。去年，顾南一从二手平台采购了撕拉片相机和相纸，推出了撕拉片拍摄服务。

受访者供图 撕拉片

近期，虽然撕拉片的热度更高了，价格涨起来了，但对于照相馆的老板们来说并不意味着收益增加。

顾南一透露，撕拉片相纸的价格已从去年1200元/盒（10张）暴涨至近2000元/盒。目前店里已暂停这项服务，若继续拍摄，单张成本高达300元。“现在我们基本不考虑做撕拉片业务了，”他解释道，“因为相纸早已停产，市面上流通的都是二手过期产品，根本无法保证100%成像成功率。如果给客人拍摄失败需要重拍，那每张都是实实在在的亏损。”

当下，这类新型照相馆提供的拍摄服务日趋多元化。除基础的拍立得外，还衍生出报纸相片、纪念卡片等多种形式。顾南一介绍，其客群主要分为两类：一是追求旅行纪念的游客，二是拍摄生日照、闺蜜照或情侣照的年轻群体，他们更看重拍摄过程带来的仪式感。在刚过去的五一假期，该店单日拍摄量达到两三百张。

顾南一也指出，选择高价撕拉片的顾客占比很低，多数人更倾向15―20元/张的拍立得服务。为此，店铺创新推出了“数码仿撕拉片”的平替方案，市场反响不错。

自去年开始，这类新型照相馆开始在线下遍地开花。郑州今日纪念馆主理人喻小威表示，这类店铺的复制并不难，关键考验的是视频内容制作和线上运营能力以及独特的构图审美。喻小威此前并非专业摄影师出身，他坦言：“与传统摄影不同，这类店铺并不需要摄影师具备多么专业的拍摄技术，关键在于掌握即时成像的拍摄技巧――如何巧妙运用光线和构图，同时还要短视频创作能力来吸引流量。”目前，其店铺客群以大学生为主，约80%―90%的顾客都来自线上平台转化。

喻小威是去年10月开设了这家门店，门店面积约40平方米，投资额在10万元左右。喻小威表示，目前，行业已经呈现出非常激烈的竞争态势。

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